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國(guó)風(fēng)大片《青綠端午》:傳統(tǒng)文化與健康飲食生活美學(xué)的升華

發(fā)布時(shí)間:2022-06-06 09:04:36  |  來(lái)源:中國(guó)網(wǎng)

端午期間,全新詩(shī)舞短片《青綠端午》引發(fā)了對(duì)端午這一中華傳統(tǒng)節(jié)日背后所蘊(yùn)含文化的關(guān)注。



該節(jié)目由央視虎年春晚大熱舞劇《只此青綠》原班人馬出演,從宋代人過(guò)端午的視角出發(fā),伴隨著朗朗童謠,北宋畫家王希孟《千里江山圖》的畫卷徐徐展開,青綠仙子翩翩起舞,她們手持青籮筐,模擬洗粽葉、曬豆筐、采艾草等習(xí)俗,滿屏皆是端午的青綠意象。

據(jù)悉,這支端午文化紀(jì)錄短片由網(wǎng)易傳媒攜手中國(guó)東方演藝集團(tuán)為伊利植選打造推出,在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)一經(jīng)推出便引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論和贊美,傳統(tǒng)文化與健康飲食生活美學(xué)在一場(chǎng)與大眾審美完美契合的體驗(yàn)中得以升華。數(shù)據(jù)顯示,視頻一上線就登上熱搜,被網(wǎng)友稱贊為“簡(jiǎn)直是藝術(shù)”,24小時(shí)全網(wǎng)曝光破8億,視頻微博播放量達(dá)4520萬(wàn),且受到央視六套《中國(guó)電影報(bào)道》關(guān)注。

《青綠端午》是網(wǎng)易傳媒以精品內(nèi)容賦能,幫助品牌橫向撬動(dòng)全域營(yíng)銷、縱向推動(dòng)全鏈路營(yíng)銷的典型案例。它之所以能從時(shí)下大熱的國(guó)風(fēng)節(jié)氣營(yíng)銷中脫穎而出,贏得市場(chǎng)口碑與銷量齊飛的回報(bào),源自網(wǎng)易傳媒“內(nèi)容玩家品牌共創(chuàng)”內(nèi)容營(yíng)銷核心策略。

網(wǎng)易傳媒副總裁張憶晨這樣解讀這一策略:“我們的定位就是一家內(nèi)容公司。無(wú)論什么賽道,我們都會(huì)以‘原創(chuàng)好內(nèi)容’為起點(diǎn),以匠心去創(chuàng)新制勝,同時(shí)隨著技術(shù)迭代去制造更多元的內(nèi)容營(yíng)銷模塊。我們?cè)谠搼?zhàn)略的推動(dòng)下,在數(shù)字與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中創(chuàng)造更多的內(nèi)容玩法與商業(yè)合作模式,為企業(yè)賦能,為用戶賦能,絕不辜負(fù)品牌及用戶的期望?!?/p>

《青綠端午》將端午時(shí)令、宋代的詩(shī)詞畫作以及大熱舞劇《只此青綠》巧妙融合,同時(shí)精準(zhǔn)捕捉到產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn),既保證了視頻的內(nèi)涵,也為視頻的廣泛傳播奠定了內(nèi)容基礎(chǔ)。

“有趣”是當(dāng)下原創(chuàng)內(nèi)容極為珍稀的素質(zhì)。網(wǎng)易傳媒不斷探索創(chuàng)新沉浸式內(nèi)容體驗(yàn)形式,在《青綠端午》中運(yùn)用逼真的渲染技術(shù)讓觀眾如同身臨圖景之中,隨著場(chǎng)景紛呈變幻和舞者一起體驗(yàn)了時(shí)空的穿梭。

除了精準(zhǔn)的洞察和創(chuàng)意的巧思,創(chuàng)意項(xiàng)目的成功還需要強(qiáng)大的執(zhí)行力支撐。該短片在不到20個(gè)工作日里就完成了2分半的實(shí)拍和建模,從策略到創(chuàng)意直至執(zhí)行運(yùn)營(yíng)充分體現(xiàn)了做好內(nèi)容的的綜合能力。

《青綠端午》和此前的《京韻冬奧,植選登場(chǎng)》等作品的出圈傳播,印證了廣告原創(chuàng)內(nèi)容的價(jià)值在品牌營(yíng)銷中不僅不該被輕視,反而更具長(zhǎng)尾的重要性。只有真正優(yōu)質(zhì)的洞察和內(nèi)容,才能積淀下長(zhǎng)效的內(nèi)容資產(chǎn);也只有尊重原創(chuàng),才能安心收獲口碑。如果以這一系列精品出圈營(yíng)銷策劃作為品牌內(nèi)容價(jià)值的參照標(biāo)準(zhǔn),對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)將達(dá)成多方共贏的局面。


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責(zé)任編輯:沈雪
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