中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會常務副秘書長周結(jié)介紹《2016年中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》（攝影 馬也）
中國網(wǎng)訊 12月7日下午，第四屆中國網(wǎng)絡視聽大會開幕前夕，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會在成都發(fā)布了《2016年中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》。報告指出中國網(wǎng)絡視聽領域5大趨勢，分別為：網(wǎng)絡視頻消費的全民化趨勢；網(wǎng)絡視頻傳播大IP時代的全面到來；網(wǎng)絡視頻付費觀看行為的新常態(tài)；視頻網(wǎng)站競爭格局馬太效應日趨顯著，以及智能電視進入發(fā)展快車道。
中國網(wǎng)絡視頻用戶達到5.14億 日趨全民化
截至2016年6月，我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達到5.14億，用戶使用率為72.4%，是第一大休閑娛樂類互聯(lián)網(wǎng)應用。與2015年相比，用戶規(guī)模增長了1000萬人，其中手機網(wǎng)絡用戶規(guī)模為4.40億，在2015年基礎上增長了近4000萬人，網(wǎng)絡視頻用戶持續(xù)向手機端轉(zhuǎn)移。
報告指出，過去5年，視頻消費已經(jīng)從年輕化進入全民化，雖然用戶中29歲以下占57.4%，但40歲以上則在過去一年增加了11.5%，占比達18.4%。其中以男性用戶居多，但過去一年女性用戶也增長了7.6%，達到46.9%。
調(diào)查顯示，視頻用戶還出現(xiàn)“平民化”趨勢，2016年比2015年3000元收入以上用戶占比下降12.6%。
電影、內(nèi)地電視劇、綜藝是網(wǎng)絡視頻用戶最愛看的節(jié)目類型
網(wǎng)民問卷調(diào)查顯示，81.1%的網(wǎng)絡視頻用戶過去半年內(nèi)經(jīng)常在視頻網(wǎng)站看電影；內(nèi)地電視劇作為主要視頻網(wǎng)站數(shù)量最大、播放次數(shù)最多的節(jié)目類型，72.6%的用戶經(jīng)常收看，用戶喜好度僅次于電影，排在第二位；隨著視頻網(wǎng)站自制能力的增強，綜藝節(jié)目成為各大視頻網(wǎng)站自制的主要節(jié)目類型，過去半年內(nèi)，68.5%的用戶經(jīng)常在視頻網(wǎng)站上收看綜藝節(jié)目。
排名最低的三類節(jié)目則分別是：韓日劇、港臺劇和英劇。
網(wǎng)絡視頻付費用戶快速增長 付費商業(yè)模式基本確立
調(diào)查結(jié)果顯示，過去半年內(nèi)，35.5%的網(wǎng)絡視頻用戶有過付費看視頻的經(jīng)歷，這一比例在去年基礎上增長了18.5個百分點，實現(xiàn)了近幾年內(nèi)最為快速的增長。付費用戶呈現(xiàn)偏男性化、年輕化、中高學歷、高收入的特點。影院熱映新片、獨播網(wǎng)絡電影是用戶最愿意付費的內(nèi)容。
那么，是哪些用戶在付費呢？調(diào)查顯示，這部分用戶主要為男性，比女性多了18個百分點，他們的年齡結(jié)構(gòu)為20-29歲，高收入高學歷。促使他們付費的原因主要有兩個，83.8%的用戶是因為會員獨播內(nèi)容而選擇掏錢，77.3%的用戶則是為了去掉廣告。而關于不付費的用戶，71%的人選擇等免費以后再看，70%的用戶表示可以找到免費資源。
商業(yè)視頻網(wǎng)站市場集中度進一步提高，強者愈強
調(diào)查顯示，2015-2016年，網(wǎng)絡視頻行業(yè)的角逐主要在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻之間展開，這三家的市場份額都超過了50%。而第二梯隊搜狐視頻、樂視視頻、芒果TV、暴風影音、聚力傳媒等市場份額在25%以下，差距明顯。
調(diào)查顯示，最受歡迎的移動App依然是bat，其他視頻App安裝率15%以下，經(jīng)常使用率低于4%。
網(wǎng)絡視頻傳播大IP時代的全面到來
調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡視頻中，收看比例排在前列的電視劇、綜藝節(jié)目仍以版權(quán)劇、版權(quán)節(jié)目居多，這表明IP效應明顯，自制劇開始展露鋒芒。
在針對網(wǎng)民過去一年內(nèi)收看過哪些電視劇、綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡調(diào)查中，收看比例排名前15的電視劇、綜藝節(jié)目中，視頻網(wǎng)站自制劇、自制綜藝節(jié)目的數(shù)量均為3個，版權(quán)劇、版權(quán)節(jié)目均為12個。
報告指出，各大視頻網(wǎng)站一方面在自制內(nèi)容上布局，打造精品化自制內(nèi)容，另一方面搶占更多熱門IP資源，實現(xiàn)娛樂全產(chǎn)業(yè)打通，同時保持版權(quán)購買力度、維持用戶黏性，熱門電視劇、綜藝節(jié)目在電視臺、網(wǎng)絡視頻平臺同步播出，既為視頻網(wǎng)站帶來流量，也提升了節(jié)目知名度和收視率，實現(xiàn)雙贏。
