Hello Kitty 百變35年
中國網(wǎng) china.com.cn 時(shí)間: 2009-04-21 發(fā)表評(píng)論>>

  長(zhǎng)盛不衰 吸引兒童更擄獲女性

  Hello Kitty收服了上至88歲、下至4歲的人的心,是和“kidult”文化的興起分不開的。2004年,Hello Kitty配合30歲周年紀(jì)念,產(chǎn)品就以攻占成人市場(chǎng)為主,推出了烤面包機(jī)、咖啡機(jī)、微波爐等,以留住與她同齡共同成長(zhǎng)的成人迷。

  日本是一個(gè)發(fā)達(dá)的工業(yè)國家,快節(jié)奏的工作和生活讓人們感到壓力很大。不過,日本人有自己的方式舒緩壓力,那就是擁有孩子般不想長(zhǎng)大的心態(tài)。這可算是Kidult很重要的標(biāo)志。他們喜歡那些可愛的毛絨玩具,喜歡印有卡通形象的衣服、背包、甚至筆記本電腦。很多二十幾歲的女孩喜歡穿娃娃裝、戴蝴蝶結(jié),扮天真可愛狀。這種對(duì)可愛元素的追逐成了日本一道獨(dú)特的風(fēng)景。Hello Kitty可愛,喜嘲諷,還頗有顛覆性。因此,她在日本大受歡迎。

  但kidult并非日本獨(dú)有。SHE早已經(jīng)在歌聲里把kidult的態(tài)度表達(dá)得簡(jiǎn)單明了:“我不想我不想不想長(zhǎng)大,長(zhǎng)大后世界就沒有花。我不想我不想不想長(zhǎng)大,我寧愿永遠(yuǎn)都笨又傻?!盞idult,由kid(兒童)和adult(成人)混血而成,意即那些雖然已經(jīng)長(zhǎng)大,卻保持著小孩般心境與樂趣的成年人。用可愛對(duì)抗嚴(yán)肅,用無厘頭對(duì)抗程式化,用玩的態(tài)度對(duì)抗復(fù)雜的世界。眾多早已告別童話年齡的Kidult屁顛屁顛地為《變形金剛》、《忍者神龜》、《哈利·波特》捧場(chǎng),就像20年前的他們,每天放學(xué)都要一路小跑回家,只是為了趕得上6點(diǎn)檔的《圣斗士星矢》。他們不認(rèn)為30歲就得告別Hello Kitty,不認(rèn)為收藏變形金剛就是不務(wù)正業(yè),他們會(huì)情不自禁地拿下《葫蘆娃》的翻版碟奔回家重溫。

  所以,男人們?cè)俨灰篌@小怪,為何端莊女友見到粉紅色的Hello Kitty會(huì)神態(tài)劇變,化成一個(gè)如同見到糖果的小孩,就連39歲的“花蝴蝶”瑪麗亞·凱利也在家里收藏了好多Hello Kitty,簡(jiǎn)直是陷身粉紅海洋,更別提,28歲的豪門艷女帕里斯·希爾頓并不以為Hello Kitty就是幼稚,她穿Hello Kitty衣服、戴Hello Kitty,時(shí)常Hello Kitty不離身。

  

瑪麗亞·凱利更是收藏大量Hello Kitty。

  

  Hello Kitty和男友Dear Daniel雖仍沒結(jié)婚,但已有了穿著和服進(jìn)行日式婚禮的娃娃。

  成長(zhǎng)盛不衰文化符號(hào)

  Hello Kitty不單單可以虜獲小孩的心,大人甚至是老年人都會(huì)愛上她。對(duì)兒童來說,她是一個(gè)可愛的玩具;對(duì)成熟女性而言,Hello Kitty號(hào)召懷舊情結(jié),令人回想到童年的純真;對(duì)父親而言,順從小孩的購買愿望可以顯示父親的愛。不同年齡層的人紛紛加入購買的行列。

  大人身穿卡通形象有孩子氣之嫌,曾被視為日本的特有現(xiàn)象。而從2000年起海外名流身著Hello Kitty被視為“酷”,日語“kawaii(可愛)”也隨之成為了國際通用語。陸川社長(zhǎng)表示“Hello Kitty是將日本卡通形象文化推向世界的kawaii大使”。Hello Kitty滿足了人們對(duì)于童真的熱望,成為20世紀(jì)到21世紀(jì)一個(gè)長(zhǎng)盛不衰的文化符號(hào)。

  來源: 信息時(shí)報(bào)

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責(zé)任編輯: 楊楠文章來源: 國際在線  
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