周明偉：以新媒體向世界說明中國_中國訪談

活動(dòng)標(biāo)題

周明偉：以新媒體向世界說明中國

活動(dòng)描述

時(shí)間：2011年11月18日 13:00 嘉賓：中國外文局局長周明偉簡介：面對當(dāng)前新的國際形勢，外文局在對外傳播工作的重點(diǎn)會做出怎樣的調(diào)整，提出了哪些新的課題？外文局的成功改制，有哪些寶貴經(jīng)驗(yàn)，從哪些方面更有效地向世界說明了中國？一起走近今天的訪談。

文字內(nèi)容：

中國網(wǎng):
“中國訪談·世界對話”，歡迎您的收看！2011年10月27日，“第二屆對外傳播理論研討會”在南京召開，外文局作為此次研討會的承辦單位，全面組織并參與了此次會議，今天我們非常榮幸地邀請到了中國外文局局長周明偉做客《中國訪談》，請他對于本次會議的感受以及對于對外傳播的理解做一個(gè)解讀。

周局長您好，歡迎您接受中國網(wǎng)的采訪?！暗诙脤ν鈧鞑ダ碚撗杏憰痹谀暇┱匍_，外文局作為這次研討會的承辦單位做了很多的工作，請具體講講做了哪些準(zhǔn)備工作。

2011-11-17 11:14:34
周明偉:
外文局開這個(gè)會有它歷史的沿革。一段時(shí)間以來，外文局一直在探討在新的歷史條件下怎么能夠拓展對外傳播的領(lǐng)域，怎么能夠向世界說明一個(gè)快速發(fā)展的多變、多樣、多元的一個(gè)中國，怎么在這個(gè)新的時(shí)空條件下，特別是媒體的傳播方式發(fā)生巨大變化的條件下向世界說明中國，這實(shí)際上不光是一個(gè)實(shí)踐的問題，有很多新的理論問題需要去認(rèn)知、需要去研討，新的傳媒規(guī)律需要去認(rèn)知、需要去研討。

基于這個(gè)思考，兩年前我們出于這種專業(yè)的熱情和對它的追求，籌備了“第一屆對外傳播理論研討會”，受到了政府的決策部門、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，包括高校和一些專業(yè)部門，特別是大量媒體的熱烈響應(yīng)。

兩年前的會議，參加的人數(shù)、投稿論文的數(shù)量和實(shí)際研討的成果都超出我們的預(yù)料。但也因?yàn)檫@次研討會，我們更深地發(fā)現(xiàn)組織這類研討會的必要性、重要性，組織好這類研討會的難度和需要下的工夫。因此，第一次研討會給了我們很多啟發(fā)，也發(fā)現(xiàn)了更多開好研討會的思考方向和可以用的資源。

當(dāng)時(shí)參加會議的權(quán)威人士和一些重要的機(jī)構(gòu)發(fā)言人，紛紛表示希望能把這個(gè)會議機(jī)制化，長久地開下去。一方面是世界發(fā)展的需要，更重要的是中國在向世界說明中國的過程當(dāng)中有很多的理論問題需要研究。當(dāng)時(shí)就決定兩年開一次，得到了與會各個(gè)方面的響應(yīng)。因此，這次的會議是兩年前會議的延續(xù)，既是機(jī)制的安排，也是話題、資源、人才思考方向的一個(gè)延續(xù)。

你剛剛問到這個(gè)會議花了多少時(shí)間準(zhǔn)備。實(shí)際上外文局花了兩年的時(shí)間來準(zhǔn)備。這兩年時(shí)間是一個(gè)很縝密的思考過程，深入推進(jìn)我們思考方向的一個(gè)過程，是一個(gè)非常繁復(fù)的組織論文的過程、組織課題研究的過程。在推進(jìn)我們對當(dāng)今世界的認(rèn)識，推進(jìn)我們對當(dāng)今傳媒的認(rèn)識，推進(jìn)我們對當(dāng)今說明中國各種議題的認(rèn)識的基礎(chǔ)上，集中了幾個(gè)話題。這也得到了各個(gè)方面非常熱烈的響應(yīng)。因此，去年8月份，我們開始收集論文，收集到的論文數(shù)量大大超出了原來的想象。

2011-11-17 11:15:05
周明偉:
今年大會共收到論文270篇左右，大概是去年的170%。這不僅是數(shù)量的變化，主要是今年的論文更加貼近國際社會、我們輿論環(huán)境發(fā)生的變化；更加貼近新的技術(shù)條件下傳媒本身發(fā)生的變化、載體發(fā)生的變化；更加貼近中國發(fā)展這幾年新的成就和遇到的新問題這個(gè)變化；更加貼近學(xué)者的思考、專業(yè)人員的思考。因此，思考變化、研究變化應(yīng)該是這次論文大家基本集中的關(guān)注。無論是哪一個(gè)研究方向，關(guān)注點(diǎn)都集中在變化條件下我們是怎么向世界說明一個(gè)快速發(fā)展的中國。因此，從它的核心關(guān)注點(diǎn)來說是關(guān)注變化，從它的內(nèi)涵來說，是有更多的文章關(guān)注理論和實(shí)踐的結(jié)合，教學(xué)、科研和一線工作的結(jié)合，決策和理論研究、教學(xué)同一線工作的結(jié)合。

因此，如果說今年的論文有變化或者大的變化，使我們感到非常欣慰和值得肯定的，是論文的針對性更強(qiáng)。論文中絕大部分文章不是坐而論道，不是在為言之而言之，而是真正思考問題，更好地解決一個(gè)時(shí)期以來我們的理論研究、教學(xué)實(shí)踐和一線工作脫節(jié)，我們的政策思考同教學(xué)、同研究、同實(shí)踐脫節(jié)的問題。我覺得今年大的變化是在與實(shí)際的結(jié)合、與問題的結(jié)合，在決策、科研、教學(xué)各實(shí)務(wù)工作部門的緊密結(jié)合度，這也是今年很多論文的價(jià)值系數(shù)。所謂價(jià)值系數(shù)是它對過去問題的研究，當(dāng)今問題的研究，未來這個(gè)工作指導(dǎo)的有效系數(shù)大大提升。盡管還在發(fā)展過程當(dāng)中，但這個(gè)進(jìn)步是明顯的，這是今年論文的主要特征。

2011-11-17 11:16:06
周明偉:
在270篇文章基礎(chǔ)上，我們意識到，研討會的舉行不僅推動(dòng)了論文的產(chǎn)生，更重要的是推動(dòng)了相關(guān)部門一些課題的研究。有些課題的研究是以往沒有的，比如說對于中國共產(chǎn)黨形象的研究，向世界說明中國共產(chǎn)黨形象的經(jīng)驗(yàn)、問題、挑戰(zhàn)；中國軍隊(duì)形象的研究和推薦中國軍隊(duì)，向世界說明中國軍隊(duì)，都是以前沒有的話題或關(guān)注不夠的話題。當(dāng)然，也有一些文章關(guān)注新媒體發(fā)展對整個(gè)傳媒內(nèi)容、形式、發(fā)展方向的影響。越來越多的研究國際傳媒的人會意識到如果不關(guān)注新技術(shù)對傳媒的影響，脫離這個(gè)大的背景研究對外傳播的話，可能很多地方會事倍功半，因?yàn)閭鞑ゼ夹g(shù)在整個(gè)對外傳播當(dāng)中不僅僅是一個(gè)載體，它是直接影響你的內(nèi)容、生產(chǎn)和效果的很重要的手段或者方式，甚至它是內(nèi)容的本身。

結(jié)合這幾方面，今年論文的質(zhì)量總體來說很滿意。在這個(gè)基礎(chǔ)上推選出上大會交流的文章實(shí)際是非常費(fèi)工夫的，因?yàn)橛匈|(zhì)量的文章數(shù)量多于我們在會議時(shí)空條件下允許交流的文章。因此，這次研討會設(shè)置了五個(gè)分論壇，盡可能讓大家討論。這次會議的成功之處，是在大會主要邀請嘉賓發(fā)言的基礎(chǔ)上，能夠有五個(gè)分論壇讓更多的專家學(xué)者，能在會議上交流他們的見解和感悟，使得會議交流的層面除了文字交流之外還有更多元化、多方位的交流，構(gòu)成了這次會議的特色，也提升了它的學(xué)術(shù)價(jià)值?？傮w來說，這兩年的準(zhǔn)備情況和效果是讓人滿意的。

2011-11-17 11:16:23
中國網(wǎng):
本次研討會為優(yōu)秀論文進(jìn)行了頒獎(jiǎng)，您能介紹一下具體的情況嗎？

2011-11-17 11:16:56
周明偉:
在這270多篇文章當(dāng)中，我們設(shè)想有代表性地推選出一些對整個(gè)學(xué)科建設(shè)、對事業(yè)發(fā)展、對向世界說明中國有益處的、有引領(lǐng)作用的文章，這是我們的初衷。也就是推選優(yōu)秀人物，既要引導(dǎo)我們的理論研究向縱深發(fā)展，同時(shí)也反映它在決策、在教學(xué)、在科研、在實(shí)務(wù)工作部門的思考，能夠有一些引領(lǐng)作用的思考。因此，今年我們按照5%左右的比例推選出十多篇優(yōu)秀論文，反映涉及這個(gè)領(lǐng)域幾個(gè)方面的，決策的、理論研究的、教學(xué)的和實(shí)務(wù)工作的聯(lián)系。

這是很難的事情，但我們最后推選出來了，既有它的代表性也有它的引領(lǐng)作用。經(jīng)過嚴(yán)格的篩選，經(jīng)過專家委員會幾上幾下的評選，在多次忍痛割愛之后篩選出13篇文章，最后確定為大會表彰。這只是一個(gè)簡單的形式，目的還是通過表彰這些優(yōu)秀論文，能夠引領(lǐng)整個(gè)理論研究和實(shí)踐探索的推進(jìn)。

2011-11-17 11:17:09
中國網(wǎng):
外文局作為中國最早從事對外傳播的機(jī)構(gòu)，可以說非常重視對外傳播理論的研究，專門成立了對外傳播理論研究中心，您能介紹一下該中心在近幾年取得的成績和成果嗎？

2011-11-17 11:17:21
周明偉:
對外傳播理論的研究，我們只是最早的之一。對于外文局這樣一個(gè)老的傳播機(jī)構(gòu)來說，盡管有60多年光輝的歷程，在國家事業(yè)發(fā)展和對外交往事業(yè)發(fā)展的大局當(dāng)中它曾經(jīng)發(fā)揮過很重要的作用，但是在新時(shí)期，特別是在改革開放，市場經(jīng)濟(jì)體制基本建立，面臨全球化、多元化、多極化等深刻變化的過程當(dāng)中，我們面臨很多全新的課題。無論是形式還是內(nèi)容，這些光靠簡單實(shí)踐當(dāng)中的積累和調(diào)整改進(jìn)是不夠的，因?yàn)槟懿荒茉谛碌臅r(shí)空條件下有效地向世界說明一個(gè)真實(shí)的中國，一定程度上是取決于我們對新的時(shí)空條件下傳播規(guī)律的認(rèn)識。對傳播規(guī)律的認(rèn)識不是一蹴而就的，有它的系統(tǒng)性和復(fù)雜性，因此，需要專門的機(jī)構(gòu)來研究它，既利用好外文局現(xiàn)有的資源，同時(shí)能夠延伸我們的資源，延伸到整個(gè)對外開放、向世界說明中國的實(shí)踐當(dāng)中去。因此，有這樣的機(jī)構(gòu)是必要的。這個(gè)機(jī)構(gòu)將近有十年的時(shí)間了，開始的研究總體來說還是事務(wù)性的研究、應(yīng)對性的研究比較多，最近幾年變化非常大，主要是三個(gè)方向。

2011-11-17 11:17:35
周明偉:
第一，它配合國家大局，做了一些服務(wù)大局的工作。比如我們在過去五六年時(shí)間里，連續(xù)三次申請到國家重點(diǎn)學(xué)科基金的項(xiàng)目，這在外文局歷史上是沒有的。通過申請到國家重點(diǎn)的學(xué)科項(xiàng)目來推動(dòng)整個(gè)理論研究發(fā)展，使它發(fā)揮一個(gè)引領(lǐng)作用、資源整合的作用。應(yīng)該說這對于我們目前階段工作來說是非常有意義的，也發(fā)揮了很重要的作用。不光拿到了這些項(xiàng)目，而且在實(shí)施這些項(xiàng)目當(dāng)中，不斷地完善，把它作為整合資源、鍛煉隊(duì)伍、擴(kuò)大影響、延伸能力的過程，使這些項(xiàng)目得到了很高的評價(jià)。如果有一些項(xiàng)目不說是填補(bǔ)空白的話，我們有一定的領(lǐng)先意義。這是第一個(gè)板塊，傳播研究中所做的事情我認(rèn)為是很重要的。

第二個(gè)板塊，研究對外傳播一些重大實(shí)踐問題，就是要解決對外傳播針對性的問題。我們的切入點(diǎn)，是把研究國內(nèi)外的輿情作為我們解決針對性問題的一個(gè)重要方向。研究輿情成為我們掌握千變?nèi)f化信息發(fā)生的過程，完成了解國際社會怎么看中國，并調(diào)整我們思考方向和關(guān)注重點(diǎn)的一個(gè)過程。這對于提高外宣的“三貼近”的水平，應(yīng)該是發(fā)揮了一定的作用的。

第三，這幾年一些專業(yè)部門在事業(yè)發(fā)展和在向世界說明中國過程當(dāng)中碰到一些問題，傳播研究中心做的另一件事情，就是有針對性地解決他們的問題，發(fā)揮了咨詢作用。整合各種資源，站在國家的層面和部門的角度來解讀和研究一個(gè)部門怎么向世界有效地說明中國。

通過這三方面的工作，傳播中心在大局當(dāng)中發(fā)揮的作用逐步顯現(xiàn)出來，在大局當(dāng)中的作用、在傳媒界的影響力和作用得到了相當(dāng)?shù)恼J(rèn)同。這些工作部門、政府部門包括一些企業(yè)，在對外傳播過程中面對需要解決的問題時(shí)，傳播研究中心也發(fā)揮了一定的作用，鍛煉了隊(duì)伍，擴(kuò)大了影響，更加深化了外文局整體理論研究的水平和理論研究的手段，軟件、硬件都有了比較大的變化。應(yīng)該說是外文局這幾年事業(yè)發(fā)展當(dāng)中的一支生力軍，是發(fā)展最快的一支隊(duì)伍。

2011-11-17 11:17:51
中國網(wǎng):
本次研討會的主題是“世界新格局與中國國際傳播：問題與對策”，對于一個(gè)多年從事對外傳播工作的領(lǐng)導(dǎo)者來說，您是如何看待目前的世界格局的呢？

2011-11-17 11:18:03
周明偉:
應(yīng)該說如何看待這個(gè)世界格局或國際形勢，是我們對外傳播首先要關(guān)注的一件事情。從冷戰(zhàn)結(jié)束以后，特別是進(jìn)入新世紀(jì)以來，國際形勢的變化應(yīng)該是波濤洶涌、瞬息萬變，這些變化循序了長期以來國際變化的一些基本的形勢或原來描寫的規(guī)律，也有很多變化是比較難用以往一般意義上國際關(guān)系理論解釋，或者說越來越多的事情發(fā)生、發(fā)展是過去國際關(guān)系理論、國家關(guān)系理論不能解釋或解釋不透的。一些突發(fā)性的事情，比如說“9·11”，它的發(fā)生本身有很多理論難以解釋，發(fā)生以后對國際社會的影響不僅是對美國，對全球的影響也都可能是解構(gòu)性的。發(fā)生在二十一世紀(jì)第一個(gè)十年當(dāng)中的金融危機(jī)，也是給全球帶來影響重大的事情。這兩件事情都是90年代以來全球化、多極化發(fā)展的結(jié)果。一方面國家間的關(guān)系越來越緊密，相互依賴的程度越來越高，多極化的發(fā)展趨勢越來越明顯；另一方面適應(yīng)多元化、多極化、全球化發(fā)展過程當(dāng)中一些新的規(guī)則、秩序和概念，一些思維的方向還跟不上這個(gè)變化的需要，很多對于這些國際現(xiàn)象的描述往往都是被動(dòng)的，使得一些突發(fā)性事件、預(yù)料之外的事情常常會變?yōu)橛绊懯澜绨l(fā)展方向的一些事情。這些事情對于中國面臨的國際環(huán)境來說有它有利的一面，推動(dòng)更加豐富的深入的全球化發(fā)展，與中國的改革開放和發(fā)展是吻合的，但也帶來更多的復(fù)雜因素。因?yàn)閲H化程度的加深，特別是對外經(jīng)濟(jì)交往國際化程度的加深，使得任何重大國際事件都可能對中國的對外交往發(fā)生影響。

2011-11-17 11:18:11
周明偉:
這個(gè)重大變化的另外一面是中國自己發(fā)生的變化。就進(jìn)入二十一世紀(jì)第一個(gè)十年而言，中國發(fā)生的重大變化，除了延續(xù)改革開放三十年以來每年以超過9%以上的GDP增長之外，中國的國家經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)從2000年的第七位躍升到2011年的第二位，這個(gè)變化是巨大的，不僅對于中國，對世界都是巨大的。原有的利益板塊，原有的經(jīng)濟(jì)秩序在解讀這個(gè)中國的變化過程當(dāng)中千姿百態(tài)?！爸袊{論”、“中國責(zé)任論”、“中國傲慢論”、“中國崩潰論”都在這個(gè)過程當(dāng)中交替地顯現(xiàn)，影響到中國外部的輿論環(huán)境，也影響到中國改革開放的進(jìn)程。

從中國本身來說，過去的十年，一方面為我們對外向世界說明中國增加了更多的資源，有更多有說服力的、有吸引力的話題在國際上凸顯出來。特別是在金融危機(jī)發(fā)生之后，中國依托了自己的政治優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路，依靠科學(xué)發(fā)展在新的時(shí)空條件下推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會的協(xié)調(diào)發(fā)展、和諧發(fā)展，在嚴(yán)重的金融危機(jī)面前最早走出了金融危機(jī)的影響，成為在全球經(jīng)濟(jì)當(dāng)中發(fā)揮著一個(gè)十分重要的、起到一個(gè)重要?jiǎng)恿ψ饔玫陌l(fā)展力量。因此，國際社會對中國的關(guān)注，對中國作用、影響的關(guān)注已經(jīng)越來越成為一個(gè)國際社會熱門的話題，對中國的關(guān)注度從來沒這么高。

2011-11-17 11:18:22
周明偉:
另一方面，中國在推進(jìn)科學(xué)發(fā)展、推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會不斷向前發(fā)展的過程中，也產(chǎn)生了我們內(nèi)部，我們本身面臨的一些新的問題。一方面經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，我們的GDP、社會生活、老百姓的生活有了大的改變；另一方面在快速發(fā)展過程中，它的不平衡，不和諧，不可持續(xù)的問題凸顯，使得現(xiàn)在許多社會矛盾凸顯。一方面我們能夠組織像奧運(yùn)會這樣一個(gè)非常成功的世界文化交流最大舞臺的活動(dòng)，得到全球各方面的認(rèn)可，中國所顯示出來的社會組織力量、社會的進(jìn)步、事業(yè)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的成就應(yīng)該說是不容置疑的。但同時(shí)另一方面，也因?yàn)檫@個(gè)發(fā)展過程中的不平衡，南方下一場雪可以使得一個(gè)局部的交通癱瘓。國外很多人置疑，你奧運(yùn)會搞得這么好，政府組織能力這么強(qiáng)，但一場雪之后你的能力哪去了呢？一方面在四川汶川大地震之后，中國舉國上下所體現(xiàn)出來的高尚的抗震救災(zāi)的精神，所體現(xiàn)的崇高的道德和社會的取向，深深感動(dòng)著所有的人，感天動(dòng)地。這是這些年改革開放的一個(gè)重大成就的體現(xiàn)，社會價(jià)值取向的一個(gè)重大的體現(xiàn)。但在同一個(gè)時(shí)刻，我們發(fā)現(xiàn)一些不法商人為了一些蠅頭小利可以在嬰幼兒的奶粉中加入給他們帶來資本和利益的毒元素，各種各樣的有害食品或者假冒偽劣產(chǎn)品同時(shí)也都存在，違背職業(yè)道德、商業(yè)道德和社會價(jià)值取向。怎么向世界說明這樣一個(gè)復(fù)雜、多元、多變、多樣的中國，怎么能夠準(zhǔn)確地、正確地看待中國在快速發(fā)展過程當(dāng)中面臨的問題和挑戰(zhàn)，實(shí)際上不是下一般的工夫、簡單地說我們的成績、簡單地羅列數(shù)字所能夠解決的。

2011-11-17 11:18:52
周明偉:
這樣的背景下，國際社會環(huán)境發(fā)生重大的變化，經(jīng)濟(jì)、外交、政治的變化已經(jīng)深深影響到我們中國改革開放的進(jìn)程，中國也在快速發(fā)展當(dāng)中呈現(xiàn)出一些不平衡、不協(xié)調(diào)、不可持續(xù)的問題。需要我們在這樣的時(shí)空背景下，研究國際形勢的變化對向世界說明快速發(fā)展的中國帶來的挑戰(zhàn)，研究向世界說明中國所面臨的問題，實(shí)際上這不僅有實(shí)踐意義，也有重大的理論意義。正是因?yàn)檫@個(gè)原因，許多學(xué)者和專業(yè)人員、一線的工作者都傾注了他們自己的經(jīng)驗(yàn)和感悟，通過不同的角度來研究分析這個(gè)問題，來解答、解決這個(gè)問題，體現(xiàn)了這次會議的價(jià)值。這也是我們在推進(jìn)向世界說明中國過程中，更加深刻地認(rèn)識國際社會的變化，更加深刻地認(rèn)識中國發(fā)生的變化，找到我們向世界說明中國的比較準(zhǔn)確的、合適的立足點(diǎn)，使得我們對外傳播研究中能夠更加有效地推動(dòng)交往、交流、交鋒，發(fā)揮它在整個(gè)大局當(dāng)中的作用，應(yīng)該說是非常有意義的。

2011-11-17 11:19:04
中國網(wǎng):
目前國際新的格局和新的形勢對于國際傳播，對于中國外文局來說都提出了哪些新的課題呢？

2011-11-17 11:19:14
周明偉:
首先我覺得一個(gè)基本的條件是要“外知世界，內(nèi)知國情”，對我們“外知世界，內(nèi)知國情”提出了更高的要求。只有深刻地、準(zhǔn)確地認(rèn)知世界的變化和中國的變化，我們的對外傳播和對外交流的針對性、有效性，吸引力、感染力、影響力才能體現(xiàn)出來，否則就可能是自拉自唱，解決不了目前國際社會關(guān)注的問題。因此，對外傳播要緊緊圍繞國際社會關(guān)注中國發(fā)展的需要，圍繞營造有利于和諧世界的構(gòu)建、有利于中國長久可持續(xù)發(fā)展的國際輿論環(huán)境的需要。圍繞這個(gè)方向，它的價(jià)值才能體現(xiàn)出來，這也是我們外文局事業(yè)格局調(diào)整、發(fā)展理念調(diào)整的一個(gè)重要的取向，必須要有針對性，必須要解決國際社會關(guān)注的一些問題，依托雄厚、深厚的中國文化底蘊(yùn)，依托我們多年來對外傳播的經(jīng)驗(yàn)和積累，在現(xiàn)代時(shí)空條件下發(fā)揮好對外傳播的作用。

當(dāng)然，這其中很重要的一個(gè)情況是傳媒新技術(shù)的發(fā)展。在過去的10到20年時(shí)間里，全球技術(shù)發(fā)展速度最快的是信息技術(shù)，而信息技術(shù)運(yùn)用最廣泛、最充分、帶來變化最大的是在傳媒技術(shù)上，這對世界帶來的影響是極其深刻的。傳媒技術(shù)的影響主要體現(xiàn)在兩個(gè)大的載體上，一是互聯(lián)網(wǎng)，二是依托網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)閱讀，后者以手機(jī)、手持移動(dòng)閱讀器為代表。這兩個(gè)載體的產(chǎn)生使得信息的流動(dòng)更加凸顯出它的大量、及時(shí)、快速、互動(dòng)和它對內(nèi)容本身的影響。這種新技術(shù)條件下推進(jìn)的新媒體的產(chǎn)生和它的運(yùn)作，實(shí)際上對我們的影響剛剛開始，我們很多認(rèn)知還是剛剛開始，如何在新技術(shù)條件下駕馭好傳媒本身的發(fā)展，認(rèn)知新技術(shù)條件下的傳媒規(guī)律。

2011-11-17 11:19:25
周明偉:
這是我們希望能夠解放思想，能夠開拓進(jìn)取的一個(gè)重要的取向或者動(dòng)力。如果不做調(diào)整，仍然停滯在原來的思維模式和運(yùn)作方式上，那即使給了我們一個(gè)新的載體，比如互聯(lián)網(wǎng)，憑借我們原來的運(yùn)作手段、特別是內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)作模式，新媒體的作用也可能有限。因此，新媒體帶來的革命性沖擊和影響是無法回避的。在這個(gè)過程中，調(diào)整我們的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，調(diào)整我們的思路，解放我們的思想，實(shí)際上是非?，F(xiàn)實(shí)的問題。在過去幾年里，我們做了一些非常有效的嘗試，新的事業(yè)增長點(diǎn)、新的事業(yè)發(fā)展重心轉(zhuǎn)移逐步形成。

2011-11-17 11:19:39
中國網(wǎng):
面對目前新的國際形勢，您能否從國家戰(zhàn)略的角度分析一下我們對外傳播工作的重點(diǎn)和重心應(yīng)該做一些怎樣的調(diào)整？

2011-11-17 11:19:49
周明偉:
從總體來說，對外傳播面臨的基本格局，仍然是“西強(qiáng)我弱”。表現(xiàn)在一下幾個(gè)方面。

首先，反映在中國的聲音方面。從語言條件來說，盡管使用中文的人口目前是全球最多的，但在各種語種面前它還是個(gè)“小語種”。強(qiáng)勢語言目前仍然是英文，以英文為主導(dǎo)的媒體仍然是主流輿論的載體。

第二，話語權(quán)。就話語權(quán)而言，依托他們比較強(qiáng)大的傳媒能力和他的價(jià)值取向，目前西方世界的媒體影響力仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。

第三，技術(shù)。反映在傳媒技術(shù)方面，現(xiàn)在的實(shí)際情況是，西方世界還是占主導(dǎo)地位。

因此所謂的“西強(qiáng)我弱”是由他們的語言優(yōu)勢、話語權(quán)優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢等等構(gòu)成的，而我們目前對外傳播的能力還是剛剛開始。就這個(gè)意義上來說，如何使我們的對外傳播能夠適應(yīng)目前快速發(fā)展中國的需要？如何適應(yīng)中國在對外交往當(dāng)中經(jīng)濟(jì)交往有了極大發(fā)展，但文化交往還處于比較初級的階段，這樣不平衡、失衡的狀況？如何改變目前依照西方的語言環(huán)境解讀中國過程中所產(chǎn)生的一些誤讀、偏見？實(shí)際上這是我們面臨的一個(gè)現(xiàn)實(shí)：我們一方面要向世界呈現(xiàn)出一個(gè)真實(shí)的中國，同時(shí)要有有針對性地化解、應(yīng)對目前國際社會對中國既定的話語方式和觀點(diǎn)，也就是我們對外傳播所面臨的任務(wù)。

2011-11-17 11:20:02
周明偉:
從這個(gè)意義上來說，只要中國發(fā)展，只要中國在整個(gè)全球經(jīng)濟(jì)份額當(dāng)中的數(shù)量有變化，只要中國的影響力在變化，就會對原有國際格局利益板塊具有影響，我們面臨的國際環(huán)境就將是一個(gè)復(fù)雜的環(huán)境。這種復(fù)雜的輿論環(huán)境將會長期伴隨著我們的發(fā)展而存在下去。因此，它必須是戰(zhàn)略性的思維考量。這不是三年五年的事情。由于社會制度、意識形態(tài)有不同的地方、相異的地方，加上我們推進(jìn)中國特色社會主義的實(shí)踐，這些都意味著向世界說明一個(gè)真實(shí)的中國，通過文化來溝通世界、交流世界，將是一個(gè)長期的任務(wù)。

因此，這也是我認(rèn)為這項(xiàng)工作的意義所在，我們的目標(biāo)、目的是要隨著中國的發(fā)展?fàn)幦∫粋€(gè)共融、共贏、和諧的世界。不是想得到一個(gè)不僅有話語權(quán)，還要有經(jīng)濟(jì)霸權(quán)、政治霸權(quán)、軍事霸權(quán)、外交霸權(quán)的傳統(tǒng)意義上的“超級大國”。我們要向世界呈現(xiàn)的是和平發(fā)展的中國，與過去兩三百年資本主義以各種形式成為大國不同的道路，我們要探索這個(gè)道路，這個(gè)過程本身就是很艱巨的。

2011-11-17 11:20:12
中國網(wǎng):
在剛剛結(jié)束的法蘭克福書展上，外文局的外文圖書發(fā)行版權(quán)貿(mào)易再次取得了一個(gè)很好的成績，在外文局的業(yè)務(wù)格局中，圖書出版是否依然是最為強(qiáng)勢的一個(gè)方面，您認(rèn)為外文局的圖書出版的優(yōu)勢是什么？

2011-11-17 11:20:26
周明偉:
法蘭克福書展不僅是傳統(tǒng)意義上的，世界上最大的圖書交匯交流的一個(gè)平臺；也是現(xiàn)代意義上，所謂現(xiàn)代意義上就是新的載體、新的媒體、新的讀物不斷產(chǎn)生的情況下，它仍然是目前最大的交流平臺。中國參加法蘭克福書展已經(jīng)有多年的歷史，在過去的十年時(shí)間里發(fā)展速度非常非?？臁Ｍ馕木衷趨⒓臃ㄌm克福書展過程中，我們的定位是要最大限度地向世界展示我們的外文出版，提高我們同國際出版業(yè)交流的水平和能力。

我們的優(yōu)勢是積累了將近六十年外文出版的資源和經(jīng)驗(yàn)，能夠向世界推出我們的優(yōu)秀作品，能夠融入全球，特別是西方出版大國的出版發(fā)行渠道，使得我們的作品能夠“走出去”，能夠?yàn)槿怂?，為人所樂，為人所愛?

在過去的幾年里，外文局做了很大的努力。我們在整個(gè)中國展團(tuán)當(dāng)中扮演著中國版外文圖書出版者的角色，已經(jīng)連續(xù)幾年，包括法蘭克福書展中國主賓國年的前一年，外文局所展示的用多語種出版的中國圖書大概占到整個(gè)中國展場80%以上，今年也是如此。這是我們引以為豪的事情，也是國際書商能夠關(guān)注中國展臺的一個(gè)亮點(diǎn)。

延續(xù)幾年來的努力，今年的版權(quán)貿(mào)易情況應(yīng)該是很成功的。我覺得有兩個(gè)重點(diǎn)的突破，一是關(guān)注當(dāng)代中國發(fā)展道路，關(guān)注當(dāng)代中國的執(zhí)政黨建設(shè)。主要代表性的圖書是中英文版的《歷史的軌跡：中國共產(chǎn)黨為什么能？》。這本書引起了多方的關(guān)注，它的活躍程度、對這個(gè)話題關(guān)注的程度和這本書版權(quán)合作成績是非?？上驳?。目前這個(gè)數(shù)字還在發(fā)展當(dāng)中，一些小的語種，比如土耳其語，原來翻譯中國圖書很少，這次他首選了這部圖書，已經(jīng)有了明顯的合作意向和合作方式；德文的，英文的，法文的，韓文的等等都已經(jīng)達(dá)成合作共識，有些合作不是通過版權(quán)合作方式，是通過代理和合作翻譯等等形式，豐富了近年圖書“走出去”的形式。

第二個(gè)突破是對“經(jīng)典中國”圖書的推廣。這是我們外文局兩個(gè)大的拳頭，一是“當(dāng)代中國”，包括時(shí)政、中國經(jīng)濟(jì)、當(dāng)代的文化和文學(xué)作品；二是“經(jīng)典中國”，包括對經(jīng)典中國文化的解讀，中國傳統(tǒng)的哲學(xué)思想，歷史，傳統(tǒng)的醫(yī)學(xué)、針灸、推拿、飲食、文化等等。這一塊今年也有新的長進(jìn)，在中國漢語言教學(xué)、多媒體的語言教學(xué)等方面也有了業(yè)績，令人可喜。

所以，這次法蘭克福書展我相信外文局的影響得到了進(jìn)一步的張揚(yáng)。

2011-11-17 11:20:41
中國網(wǎng):
現(xiàn)在人們的閱讀方式正在發(fā)生著變化，數(shù)字化出版正在形成一股新的浪潮，針對這個(gè)情況，外文局是如何應(yīng)對的呢？

2011-11-17 11:20:57
周明偉:
你問到了一個(gè)看似簡單但還是比較復(fù)雜的一個(gè)問題。所謂簡單，是這個(gè)趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，越來越多的人借助網(wǎng)絡(luò)閱讀和移動(dòng)閱讀來取代過去紙質(zhì)版、印刷版的閱讀，這個(gè)趨勢不可逆轉(zhuǎn)了。這個(gè)問題很簡單，不復(fù)雜，因?yàn)檫^去十多年的歷史，無論從它的數(shù)量和它的技術(shù)的發(fā)展、內(nèi)容發(fā)展來說都表明這是一個(gè)事實(shí)。盡管這個(gè)發(fā)展過程當(dāng)中，傳統(tǒng)的印刷版圖書和期刊報(bào)紙不會一夜之間消失，我堅(jiān)定地相信還會并存一段時(shí)間，特別是有一些國家、有一些地區(qū)，它的新技術(shù)、信息技術(shù)的發(fā)展還是處于一個(gè)過程當(dāng)中的時(shí)候。比如說西班牙文的出版物無論是它的圖書或者期刊，阿拉伯文的出版物無論是它的圖書或者期刊，目前它的市場占有率、閱讀方式的變化程度同一些英語國家或日語國家，比如日本和西方發(fā)達(dá)國家相比，還是有比較大的差別。在非洲、拉丁美洲、西亞、中東這些地區(qū)，傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒還會有不同于其它地區(qū)存在的時(shí)間和空間，但是它的變化也是不容置疑的。

所謂的復(fù)雜，是現(xiàn)在的載體越來越多，日新月異。無論是已經(jīng)認(rèn)知度很高的iPhone、iPad，還是原先流行一時(shí)的電子書，都面臨很多新的問題、新的挑戰(zhàn)和新的變化。作為運(yùn)作這個(gè)載體的主體，它的挑戰(zhàn)不僅是要使內(nèi)容形式發(fā)生變化，盯在內(nèi)容形式、載體方面，還在于運(yùn)營模式。這是比較復(fù)雜的事情，而且現(xiàn)有的成功運(yùn)營模式還有很多在發(fā)展變化當(dāng)中。如果沒有一個(gè)相適應(yīng)運(yùn)營模式的承載或者配合，很多流行讀物的生命力將會受到很大的制約。也就是說，只是一個(gè)簡單的投資過程的話可能走的路會比較長。因此，我們的新技術(shù)怎么發(fā)展，新技術(shù)的運(yùn)用怎么能夠推進(jìn)，是一個(gè)挺大的課題，找到適合中國模式的經(jīng)營模式是我們共同面臨的問題。

在這方面，外文局一方面加大投入和關(guān)注，加大對新媒體、新載體的投入或者說移動(dòng)讀物、電子讀物的投入；另一方面也要探索我們自己的運(yùn)營模式，使得新技術(shù)的發(fā)展有一個(gè)可靠的同整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展相適應(yīng)的運(yùn)營模式，能夠可持續(xù)地發(fā)展下去，健康地發(fā)展下去，使得我們的閱讀加上新技術(shù)這個(gè)“翅膀”，能夠飛得更高更遠(yuǎn)，發(fā)揮傳媒和閱讀的更大的作用。這件事情還是很艱苦的一個(gè)過程。

2011-11-17 11:21:10
中國網(wǎng):
對外期刊本土化也是外文局發(fā)展戰(zhàn)略的亮點(diǎn)之一，面對新的世界格局，外文局的這個(gè)戰(zhàn)略是否收到了預(yù)期的效果？

2011-11-17 11:21:23
周明偉:
同我們的新技術(shù)發(fā)展一樣，我們的對外傳播、對外交流面臨著內(nèi)容和形式怎么樣能夠適合這一語言所在國的讀者需求、符合他們的閱讀習(xí)慣、進(jìn)入它的發(fā)行渠道，能夠適應(yīng)圖書和期刊報(bào)紙本身應(yīng)有的一些規(guī)律，解決好我們現(xiàn)在對外傳播的“三貼近”的問題。實(shí)際上我們做了很多年這樣的探討。

所謂“期刊本土化”是把期刊的策劃和發(fā)行放在前端。將發(fā)行放在語言所在國去，這不僅是現(xiàn)在的探索，外文局這個(gè)探索實(shí)際已經(jīng)有幾十年的歷史，哪怕在中國經(jīng)濟(jì)條件遠(yuǎn)不如現(xiàn)在優(yōu)越、我們的對外交往的空間還非常受限制的70年代，期刊本土化就開始了?，F(xiàn)在的本土化是在過去本土化的基礎(chǔ)上，加上現(xiàn)在更優(yōu)越的傳播中國的資源和能力，我們下決心進(jìn)一步把對外傳播的核心部分推到前方去，使得它更契合前方關(guān)注的內(nèi)容，更符合當(dāng)?shù)氐恼Z言習(xí)慣，更符合中國對外傳播本身的需要。在過去這些年里，我們比較成功地推進(jìn)了《今日中國》西文版、阿文版的本土化，進(jìn)一步深入推進(jìn)了日文版的《人民中國》——這已經(jīng)有多年的歷史，在俄羅斯出版了唯一的一本中國國家級的畫報(bào)《中國》，在韓國出版韓文版的《中國畫報(bào)》等等。

目前九個(gè)語種的外語期刊正是依托了本土化的推進(jìn)來改變著我們的作業(yè)方式，改變著我們的思維模式，改變著我們的選題策劃和實(shí)施能力，應(yīng)該說是目前我們期刊對外傳播的一個(gè)非常有效的途徑。更現(xiàn)實(shí)地說，如果不是期刊本土化，我們期刊發(fā)行的周期都趕不上閱讀者的需要。以往沒有本土化時(shí)，發(fā)行進(jìn)不了主流的渠道，我們靠空運(yùn)和海運(yùn)，時(shí)間差是兩個(gè)星期到一個(gè)月，甚至更長，發(fā)揮不了時(shí)效性。因此，逼得我們要把整個(gè)策劃和出版發(fā)行的重心推到前沿去，實(shí)施本土化。應(yīng)該說，我們嘗到了甜頭，也逐步改善了原來我們對外傳播的一些軟肋，更多地利用了當(dāng)?shù)氐馁Y源，當(dāng)?shù)氐男畔①Y源和人力資源，當(dāng)?shù)氐陌l(fā)行資源，使得中國對外傳播的出版物能夠更有效地在當(dāng)?shù)匕l(fā)揮作用。

2011-11-17 11:21:47
周明偉:
事實(shí)表明，我們的西文期刊、阿文期刊被當(dāng)?shù)孛襟w引用率大大地提高，大大拓展了我們期刊傳播的影響力。通過加強(qiáng)同當(dāng)?shù)刂髁髅襟w合作，我們幾個(gè)分社在當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)的空間一下子拓展了，非?；钴S地顯現(xiàn)在當(dāng)?shù)氐膫髅?、政府部門和各個(gè)輿論領(lǐng)導(dǎo)者的圈子當(dāng)中，發(fā)揮著重要的作用，延伸著我們外宣期刊的品牌和影響力。應(yīng)該說取得的成效是多方面的，更不用說培養(yǎng)鍛煉了一支能夠在一線對外傳播交往的隊(duì)伍。

2011-11-17 11:21:56
中國網(wǎng):
改制組建集團(tuán)意味著對外傳播已經(jīng)進(jìn)入到了市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代。外文局的改制已經(jīng)走出了非?？上驳囊徊?，幾家出版社已經(jīng)完成了改制，對于外文局的改制，總體規(guī)劃上未來是一個(gè)怎樣的打算？

2011-11-17 11:22:06
周明偉:
長期以來制約中國傳播能力發(fā)展的，除了我們本身能力的限制之外，也有許多體制機(jī)制性因素，使得對外傳播不能適應(yīng)形勢變化的發(fā)展。根據(jù)中央的要求，也是中國文化大發(fā)展大繁榮的大環(huán)境，我們在過去一些年，探索了不同體制條件下向市場要資源，向市場要資金，向市場要讀者、要受眾這樣一個(gè)過程。具體體現(xiàn)在去年我們完成了七家出版社和中國最大的國際圖書貿(mào)易總公司的體制改革，由事業(yè)編制轉(zhuǎn)為企業(yè)，成為中央所屬的出版機(jī)構(gòu)當(dāng)中涉及人數(shù)最多、涉及出版社最多、涉及出版發(fā)行量最大的一個(gè)單一部門。出版社順利地轉(zhuǎn)制成功，確實(shí)賦予了更多的發(fā)展活力和動(dòng)力。在過去一年多的時(shí)間里，我相信是得以初步的顯現(xiàn)，我們的市場份額在明顯地?cái)U(kuò)大，圖書的質(zhì)量在明顯地改善，做強(qiáng)做大的能量在逐步地發(fā)揮出來，在外宣大局當(dāng)中的作用，用市場機(jī)制的活力發(fā)揮外宣的作用，優(yōu)勢逐步顯現(xiàn)出來。當(dāng)然，我們非常清醒地看到，這是體制改革機(jī)制變化的一個(gè)初步階段，還有許多深層次的問題需要在發(fā)展過程當(dāng)中不斷地加以解決，真正使它能夠成為一個(gè)具有市場機(jī)制活力的，能夠服務(wù)大局、服務(wù)讀者、服務(wù)市場的一個(gè)市場主體，還有很長的路要走。

根據(jù)中央的要求，也根據(jù)文化事業(yè)本身的發(fā)展變化，我們將在近期組建中國國際出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，使傳統(tǒng)老的發(fā)行機(jī)構(gòu)成為外向型、國際化、多語種、多媒體的真正意義上的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。它將包含以中國網(wǎng)（deimos-soundlabs.com）為引領(lǐng)的三十來個(gè)網(wǎng)站，中國網(wǎng)目前運(yùn)營有十個(gè)語種十一個(gè)文版，這是一個(gè)大的板塊；由已經(jīng)轉(zhuǎn)制的國內(nèi)七家出版社和國外的六家出版社；有使用九種語言出版的二十多種雜志，其中包括一些對外傳播的雜志；有中國最大的對外圖書出版發(fā)行機(jī)構(gòu)——國圖集團(tuán)公司，擁有同發(fā)行集團(tuán)相關(guān)的物業(yè)、物流、印刷等幾個(gè)業(yè)務(wù)板塊。由此構(gòu)成的新型的多語種、多媒體的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，相信在市場機(jī)制的活力推動(dòng)下，在整個(gè)文化大發(fā)展大繁榮格局下，將發(fā)揮更大的作用。

2011-11-17 11:22:15
中國網(wǎng):
對外傳播理論研討會今年已經(jīng)是第二屆了，您出席這一屆研討會最大的感受是什么？

2011-11-17 11:22:26
周明偉:
兩個(gè)方面吧。第一，我覺得中國傳媒人有很強(qiáng)的責(zé)任心和緊迫感。中國要走向世界，要在新的時(shí)空條件下融入世界，要借助國際友善的、客觀的輿論環(huán)境來發(fā)展自己、推進(jìn)自己的國際化，實(shí)際上傳媒承擔(dān)著很重要的責(zé)任。因此，這個(gè)會議是我們從事傳媒的人體現(xiàn)歷史責(zé)任感、事業(yè)心的一個(gè)很重要的平臺。我相信會有更多的研究成果和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)在這個(gè)平臺上得以展示。這個(gè)平臺對于中國傳媒人來說，特別是從事對外傳播事業(yè)的人來說是重要的。目前這個(gè)平臺的認(rèn)可度是非常高的，盡管國內(nèi)現(xiàn)在類似的平臺還有好幾個(gè)，但應(yīng)該說我們這個(gè)平臺是認(rèn)可度最高的。在國務(wù)院新聞辦的領(lǐng)導(dǎo)下，我相信會越來越成為對外傳播專業(yè)人員認(rèn)可的交流平臺。

第二個(gè)印象是，我們面臨的挑戰(zhàn)還很大，很多問題的研究和探討還是初步的，這個(gè)平臺將在研究新問題，探索新時(shí)空條件下的傳媒規(guī)律和我們應(yīng)有的作用，發(fā)揮更大的作用?，F(xiàn)有的努力都只是一個(gè)開始。我們面臨的任務(wù)實(shí)際上是很現(xiàn)實(shí)、很艱巨的。我們將在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，利用發(fā)揮好更多的社會資源，利用好各種國內(nèi)外資源，把這個(gè)平臺能夠辦好，把這個(gè)論壇辦好。

2011-11-17 11:22:38
中國網(wǎng):
非常感謝您接受中國網(wǎng)的采訪，謝謝！

2011-11-17 11:22:47